En este taller se trabajó en colaboración con el sector retail, simulando una alianza con Nike. Se investigó a fondo la marca utilizando las siguientes herramientas benchmarking, buyer persona, clasificación de mercado, arquetipo, y competencia para identificar un público objetivo con potencial para el desarrollo de un nuevo producto. Nosotras elegimos un segmento que ha sido menos explorado en Chile: el público asociado al estilo de vida y cultura del Hip Hop.

 

Estos son los elementos que se utilizaron para la creación de esta colección, brutalismo se nombra por la característica de los materiales básicos, por ejemplo ,denim, relacionado las propias raíces. Refiriéndose sobre el volver a casa. Se elige culturas urbana para representar a una comunidad, que no se siente aceptada. Gracias a ellas y a ellos, nace el streetwear. Estilo que predomina en los ámbitos de la música, graffiti y baile, que son parte del hip hop.